Auf welcher Social-Media-Plattform erreichen Sie Ihre niederländische Zielgruppe?

ProAm Hannover

Hier finden Sie einen kurzen Überblick zum Social-Media-Gebrauch in den Niederlanden 2017 basierend auf den Ergebnissen der jährlichen Umfrage von Newcom Research en Consultancy.

Die Nutzung von Social Media in den Niederlanden nimmt noch immer zu. Facebook, Youtube, LinkedIn, Twitter und Instagram weisen immer noch die meisten Benutzer auf, wobei Facebook, Youtube und Instagram die höchsten Benutzeranzahlen pro Tag haben. Relativ gesehen stieg der täglichen Gebrauch von Youtube und Instagram am stärksten. Auch Snapchat zeigt im Vergleich zu 2016 ein enormes Wachstum im täglichen Gebrauch (+ 77%).

Sind Sie aktiv auf den richtigen Social-Media-Kanäle?
Wie zu erwarten, gibt es große Unterschiede in der Nutzung von Social-Media nach Altersgruppe. So sind Instagram und Snapchat besonders beliebt bei jungen Menschen, ist LinkedIn relativ populär bei Niederländern im Alter zwischen 20 und 39 Jahren und sind immer mehr ältere Menschen auf Facebook aktiv.

Zu den einzelnen Social-Media-Kanälen:

  • Facebook erfreut sich in allen Altersgruppen (ja sogar die 80+!) großer Beliebtheit. Allerdings ist die Nutzung dieser Plattform in der Altersgruppe von 15-19 Jahren rückläufig.
  • YouTube steht auf dem zweiten Platz, hat aber weniger täglich aktive Nutzer als Facebook. Während Facebook einem Algorithmus folgt und Benutzer, die nicht aktiv sind, Berichte verpassen, gleicht Youtube mehr einer Suchmaschine. Videos werden leicht gefunden, wenn der Benutzer sie benötigt.
  • Instagram und Snapchat werden vor allem von jungen Menschen bis zu 39 Jahren genutzt. Niederländer über 40 Jahre (<5%) sind kaum aktiv auf diesen Plattformen. Allerdings nimmt die tägliche Nutzung von Instagram seit 2016 unter den Benutzern, die älter sind als 20 Jahre, zu. Der tägliche Gebrauch von Instagram nimmt bei Jugendlichen unter 19 Jahren ab. Bei dieser Altersgruppe stieg der Gebrauch von Snapchat um 8% seit 2016.
  • Die Anzahl Benutzer von Twitter nimmt ab. Die Anzahl der Benutzer pro Tag ist gleiche geblieben. Twitter wird nicht durch eine bestimmte Altersgruppe intensiver gebraucht. Die Gruppe von 20 bis 39 Jahren nutzen Twitter mit 25% am meisten.

Zahlen Social Media Gebrauch Niederlande 2017. Quelle: Newcom Research & Consultancy

Gebrauch sozial-Media per Altersgruppe in total
Sozial media NL 1

Täglicher Gebrauch Sozial Media per Altersgruppe
Sozial media NL 2

Alle Ergebnisse der jährlichen Social-Media-Untersuchung von Newcom Research en Consultancy sind zu finden unter: http://www.newcom.nl/socialmedia2017. Leider ist die Information nur auf Niederländisch, aber die Infographiken sprechen für sich.